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李方:新媒体现状发展趋势及其影响

来源:腾讯教育 时间:2012-12-15 15:20:23 作者: 冯健勇

12月10日,由腾讯微博、腾讯网发起的“2012全国高校新媒体发展论坛”在北京举行。新媒体领域专家、全国各高校领导、党宣团委负责人、新闻学院院长以及高校微博运营人员等百余人汇聚一堂,共同围绕“新媒体时代的高校发展与人才培养”的主题进行交流探讨。论坛上还发布了《2012中国高校微博发展报告》,并进行了团中央学校部与腾讯微博的战略合作签约仪式。

以下为腾讯微博副总经理李方在论坛上的发言实录:

李方:大家下午好,我发现主会场在隔壁,我们是一个分会场,分会场要想不完全被主会场压下去的话,我们就要分享更给力,互动更精彩,希望我们下午达到这个效果。我分享的题目是关于新媒体,我代表腾讯分享一下关于新媒体的看法。演讲者没有PPT不会讲,听众没有PPT不爱听,但是我没有准备PPT,所以让我们回归本源,大家看我能不能讲好,你们能不能听好。

媒体的三次浪潮

新媒体应该由各位更资深的专家来定义,我愿意从一些趋势分享我对新媒体的看法。大家都知道,新媒体应该从大互联网大规模的应用应该有十几年的历史了,我也是传统媒体人,我们经过了三次非常显而易见跳槽的浪潮,第一年是2000年前后,一批媒体人义无反顾进入了互联网的媒体中。第二批跳槽浪潮就是2005年、2006年,有一批传统媒体人跳到了门户网站,包括我今天的同事,陈菊红,很多南方报业的同仁都一起到腾讯网从业。我记得非常清楚,2005年11月份吴海宁写过一篇文章,报业危机和新媒体的崛起,当时他说,2005年到2006年那个时候对于报纸的发行以及广告可能面临一个拐点,他预言说,从那个时候起来,门户网站将抢占更多的份额。但是转眼六七年过去,我们发现吴海宁那个警示已经又经历了一个大的转变,在2009年到2010年,2011年,传统媒体人又经历了一个门户网站跳槽的阶段,他们是感受到了什么?他们为什么说又通身到新一波浪潮中去?因为在座也有我很多以前的同事,我不愿意给人说这是一种什么趋势,我只是作为一个观察者谈一下为什么。

新媒体带来的改变

在第三次浪潮里面,我们看到第一微博、第二移动互联网,就是手机端的应用,吸引了更多有志投身新媒体的人。下面我愿意从几个方面来分享,我们理解的新媒体是什么样的。

第一,我们认为应该是从以往的内容为王,到新媒体的渠道为王。以前包括十几年做旧媒体、做报纸,感受是说,你只要文章写好,版面编好,故事写好就能成功,这是不言而喻的。但是新媒体时代这只是基本的功课,相对来讲比较重要的是,要占领新媒体,达到媒体的渠道这个可能目前来看是更重要的事情。

比如说,在两年前的微博一直到现在也是微博,包括最近一年、半年以来的微信,再到各种APP新闻的客户端,或者各种内容的客户端,实际上他们想要达到的是一个什么东西。其实都是说,存在媒体,无论是传统媒体还是互联网媒体去占领渠道,占领平台的需求。

第二,我们发现的趋势是说,从编辑为王到用户为王。过去我们做报纸,或者做一个媒体的话,实际上我们再喊读者是上帝,我们内心想的是,编辑、记者才是无冕为王。但是在新媒体浪潮里面我们发现什么,第一内容是由全体用户提供,比如说郭美美事件,表哥事件等等,已经颠覆了编辑为王。

第二我们发现精英用户无论是对新媒体还是传统媒体来讲价值正在更高凸显出来,过去两年里面我们都可以看到,各方对于名人的争抢,名人需求的追求达到了非常变态的地位。很多名人可能就值五分,但是微博里面被炒到10分,这个是为什么?实际上在新媒体领域里面,名人精英用户的资源是你的核心资源,而不再是传统编辑的资源。大家都知道,在美国两年前有两份网站的报纸,一份叫做纽约时报,一份叫做赫芬顿邮报。纽约时报转型之前,一度认为因为赫芬顿邮报产生的价值大于纽约时报记者编辑放到网上文章的价值,后我们看到纽约时报在这方面做了非常彻底的转型,他也开始笼络出一大批作者资源。

我们看到FT,华尔街日报,甚至日本的一些报纸,他们都在向新媒体的转型中都在笼络中高端记者的资源。在国内的趋势同样是这样发生的,无论是境外媒体在国内的身影,还是胡舒立的财新,他们都在打造自己金牌的专栏队伍。这对过去的编辑为王,记者为王发生了非常大的变化。再过几天我们腾讯将在三亚发布一个腾讯主打专栏产品的上线,我们也要签约几百名,甚至更多的专栏作家,我们要传递的理念是互联网上不再仅仅有免费劳动,高端精英的作者他们的劳动理硬体现价值,这是我们新媒体的愿景,我们认为这也是一个世界趋势。我们在中国愿意抢先做这件事情。

第三,大家都很清楚,用户阅读习惯的改变。今天上午我刚刚面试了一个以前做晚报,后来做手机客户端的兄弟。我问他,你做新闻客户端的时候,跟你以前做报纸的时候,最大工作方法的改变哪里?他说,在不是最重要的时段里面,我不敢上超过2000字的文章,不敢上太严肃的文章。一篇好的文章我要上的话,必须改写,第一标题改到13字以内,第二,内容改到几百字,现在不论是传统媒体,这种用户阅读习惯的改变,从传统的报纸端向手机端改变,大家喜欢更简洁,更突出,阅读更快的产品,这个不仅是对报纸,对门户网站也是很大的冲击。我们腾讯网现在也把体量慢慢压缩,以前大专栏要改短,我们不再以放出海量的新闻为唯一的价值点。

它将深刻影响到人类未来发展,接受信息的习惯问题。我也曾经跟朋友讨论,未来的人类社会还会不会有贝多芬,托尔斯泰出现。作为一个悲观主义者你会说不可能有贝多芬、托尔斯泰出现了,但是会有其他的人可能同样会反映社会的高度、深度,但是不再是批判社会主义的架构,也不再像大工业那样的交响乐队的架构,可能是新的方式。现在新媒体是探索新的表达方式,对我们未来,对我们自己,对我们的后代改变我们的思维习惯,改变整个文化的结构,我认为我们会站在一个非常敏感,或者说非常有挑战性的出发定上,真的是一个出发点。

第五个分享,新媒体和传统媒体在营利方式上会有改变。传统媒体是卖广告的,新媒体无论是基于互联网还是手机端,它是基于大数据时代精准触达广告的转化。无论美国那边像twitter,Facebook都可能往这个方向转变。国内也是一样,像传统以广告品牌为盈利点,比如说腾讯网,新浪、网易,他们也在探索能不能把他们的客户精准的画像,精准的投放一些长尾的广告,这是未来的特点。

新媒体时代的专业主义

最后我想花时间分享一下关于新媒体时代的专业主义。专业主义就是快速、准确、全面,大概还有情怀。新媒体的专业主义是什么呢?我们不说这些情怀不再是我们的选项,新媒体是以客户为核心的,新媒体怎样服务好客户,可能是新媒体成败的关键。当然传统媒体也会说,读者就是上帝,但是其实我们自己想想,你知道你的读者在哪里吗?你知道你的读者百分比、成分是什么样的,你有数据吗?我们在这块都是比较薄弱一点,恰恰是新媒体有那么多海量用户在你这个平台上,利用你的渠道发言的时候,去活跃的时候,就打开了一扇大门,我们服务用户要更精准,这个是新媒体跟传统媒体不太一样的地方。

其实这里我想跟大家分享的是,在新媒体时代我们会发现无论对报纸、电视还是互联网,在我们的移动端,在微博、微信上大家有同等的机会,大家都是抢占渠道,抢占平台,所以我也祝愿网络的媒体能够取得成功,同时新媒体在探索中也能够取得成功,谢谢大家。


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